MediaWorld accelera sullo sviluppo dei propri marchi privati

La catena di elettronica di consumo MediaWorld ha accelerato sullo sviluppo dei propri marchi privati con il duplice obiettivo di fornire ai clienti alternative attraenti e benefici di alto valore, contribuendo significativamente alla redditività.

I suoi brand Peaq, Koenic, Isy e OK. hanno registrato un’incidenza complessiva di +95% negli ultimi 3 mesi rispetto all’anno precedente, con quasi 600mila unità vendute in Italia negli ultimi 12 mesi (anno fiscale 2024/25). I marchi privati di MediaWorld, presenti sul mercato europeo dal 2010, sono prodotti da Imtron1, società del Gruppo Ceconomy, e sono pensati per tutti coloro che desiderano dispositivi di qualità a prezzi accessibili. Una vasta gamma di oltre 1.200 referenze disponibili attraverso le piattaforme di vendita MediaMarkt (insegna MediaWorld in Italia) e Saturn che spaziano da gadget “intelligenti” a dispositivi per l’intrattenimento casalingo fino a piccoli e grandi elettrodomestici, computer e accessori per il gaming.

La strategia di sviluppo MediaWorld dei marchi privati riflette quella europea e si concretizza in un modello definito “Good, Better, Best”, studiato per coprire ogni esigenza del consumatore. In Italia, viene data particolare enfasi su categorie come piccoli elettrodomestici, intrattenimento e prodotti per la casa. Isy, ad esempio, offre accessori tecnologici pratici, universali e dal costo contenuto, che si adattano ai diversi hardware, ideali dove non esistono leader di mercato definiti, mentre i prodotti di OK. sono pratici, facili da usare, resistenti, affidabili e con il miglior rapporto funzione-prezzo: stanno diventando un vero acceleratore, con un portafoglio completamente rivisitato per aumentare penetrazione e marginalità.

Con un eccellente rapporto qualità-prezzo, Koenic offre qualità tedesca a un prezzo del 20-30% inferiore rispetto ai brand di fascia alta, la cui percezione è sostenuta da operazioni di co-branding con la co-creazione dei prodotti in collaborazione con lo chef Stellato Tim Raue. Peaq, infine, garantisce alta qualità, design e prestazioni al top di gamma. Attraverso iniziative di co-branding con personalità di rilievo come Robbie Williams, la vocazione è quella di garantire un’esperienza premium al 30-40% del prezzo in meno rispetto ai marchi consolidati.

“I nostri marchi privati non sono solo un pilastro strategico per la crescita e la nostra evoluzione a piattaforma omnicanale di servizi e soluzioni per i nostri clienti – dichiara Emanuele Cosimelli, ceo di MediaWorld – ma anche la testimonianza di una visione lungimirante che coltiviamo da quasi 20 anni: portare innovazione, qualità e accessibilità ai consumatori, anticipando i loro bisogni e offrendo soluzioni in linea alle tendenze”.