Circana ha integrato Google Meridian nella propria offerta Liquid Mix potenziando la misurazione del marketing per rispondere all’evoluzione del panorama mediatico.
La soluzione combina il framework open-source di marketing mix modeling di Meridian con i dati proprietari di Circana, le sue funzionalità di intelligenza artificiale e una consolidata esperienza nella misurazione. Liquid Mix con Meridian offre agli inserzionisti un ulteriore strumento trasparente e sicuro per la tutela della privacy, che consente di misurare l'efficacia delle attività di marketing, ottimizzare gli investimenti sui media e collegare tali decisioni ai risultati concreti di business, il tutto all'interno di un unico ambiente.
In un contesto dove i sistemi di misurazione tradizionali faticano a tenere il passo con la velocità del marketing moderno, questa soluzione ridefinisce gli standard e mette a disposizione degli inserzionisti un'intelligence sempre attiva, capace di trasformare i dati in insight in tempo reale, pronti per supportare le decisioni.
Con l'integrazione di Meridian, Circana amplia le funzionalità disponibili attraverso la soluzione Liquid Mix, offrendo ai professionisti del marketing maggiore flessibilità e trasparenza nelle attività di misurazione e ottimizzazione degli investimenti sui media. L'approccio open source alla modellizzazione di Meridian, combinato con gli asset di dati proprietari di Circana – tra cui miliardi di transazioni verificate, segnali di acquisto basati sui programmi fedeltà, dati demografici e misurazioni dei risultati nel retail – consente ai marketer di ottenere una visione più completa del pubblico e dell'impatto sul business attraverso tutti i canali, inclusi i punti vendita fisici e l'e-commerce. Il risultato è un ulteriore sistema di misurazione trasparente, sicuro per la privacy e orientato all'azione, in grado di collegare insight ed execution.
"Gli esperti di marketing desiderano sistemi di misurazione trasparenti e flessibili, senza dover rinunciare alla profondità dei dati e all'esperienza necessarie per garantire il rigore delle analisi, né alla semplicità e alla rapidità indispensabili per prendere decisioni di business migliori", ha dichiarato Stuart Aitken, president and chief executive officer di Circana. "Integrando Meridian in Liquid Mix, offriamo ai nostri clienti una maggiore possibilità di scelta nel modo in cui misurano le performance, aiutandoli nel contempo a collegare gli investimenti sui media alla domanda dei consumatori verificata e a passare dagli insight all'azione con maggiore sicurezza".
Circana promuove attività di ricerca, innovazione e thought leadership per aiutare i professionisti del marketing a orientarsi in un mondo sempre più guidato dall'intelligenza artificiale e incentrato sul commercio, nel quale velocità, accuratezza e capacità di adattamento rappresentano fattori determinanti per il vantaggio competitivo.
