AdKaora, martech digitale internazionale del Gruppo Mondadori, ha supportato Alcon – azienda specializzata in prodotti per la cura degli occhi – nel comunicare al pubblico la prova gratuita delle lenti a contatto Precision1 presso il suo nuovo pop-up store in piazza Gae Aulenti a Milano.
Insieme a Hej!, specializzata in conversational marketing, e a Meaningfool, agenzia creativa di nuova generazione partecipata da Mondadori Media, AdKaora ha disegnato un funnel completo, in cui digital, video con creator, performance e retail experience si sono uniti per dare vita a una campagna integrata drive-to-store, on-air fino al 15 dicembre.
Le tre realtà hanno inaugurato così con Alcon un nuovo framework che unisce dati, tecnologia, media e creatività per ridisegnare l’esperienza dell’utente e la relazione tra canali digitali e store fisici, misurandone l’impatto. AdKaora ha messo a sistema una serie di canali e tecnologie per intercettare il pubblico interessato e portarlo fisicamente al pop-up: rich media interattivi per aumentare l’engagement e comunicare il prodotto, favorendone la scoperta, e un mix di display e social drive-to-store per aumentare l’awareness dell’iniziativa da una parte e portare le persone al pop-up dall’altra.
Hej! ha portato nel progetto tutta la sua esperienza nel conversational performance marketing, integrando alla campagna una strategia di marketing conversazionale che utilizza messaggi e percorsi personalizzati per stimolare interesse, informare sulle caratteristiche delle lenti e guidare gli utenti verso la prova gratuita al pop-up, attraverso la prenotazione di un appuntamento. Meaningfool ha ideato e realizzato una campagna Ugc video su Meta che ha attraversato l’intero funnel, fornendo tutte le informazioni dell’iniziativa, raccontando l’esperienza che hanno vissuto in prima persona e suggerendo i tre motivi per non perdersi la prova.
Le due campagne performance con cui si è chiuso il funnel – finalizzate all’effettuazione della prenotazione online – si sono articolate in un primo video con diverse varianti creative da testare in campagna e in un secondo video con l’obiettivo del retargeting.
