QBerg fa la radiografia del volantino di inaugurazione del flagship store di Benessity Conad

QBerg ha realizzato una radiografia completa del volantino di apertura diffuso da Conad Nord Ovest in occasione dell’inaugurazione ufficiale del flagship store della nuova insegna Benessity Conad, a Firenze, basato sul benessere personale.

Dati macro

Secondo l’analisi di QBerg il volantino è “piccolo”, con 20 pagine a bordo delle quali troviamo 60 prodotti. La durata, in compenso, è abbastanza ampia: 21 giorni, più vicina a quella di un volantino del mondo delle farmacie piuttosto che a uno del settore del largo consumo.

Si riscontra una forte preponderanza di “cura persona” e “automedicazione” (oltre il 50% delle osservazioni di prodotto), seguite a ruota da “drogheria alimentare”. A livello di categoria, le prime cinque sono rappresentate da “dermocosmesi parapharma”, “trattamento corpo”, “prodotti da forno”, “gastrointestinali” e “formaggi”; di questi ultimi, 3 su 4 “senza lattosio”, a conferma della vocazione salutistica delle offerte dell’insegna.

Le azioni di marketing

In termini di marketing, c’è un ampio utilizzo delle azioni “sconto” (percentuale media dichiarata 37,7%) e “sconto carta fedeltà”, addirittura al 40,7%. Sulle 60 osservazioni in volantino, solo 16 non presentano azione di marketing associata.