In occasione dell’imminente avvio di Vinitaly, la manifestazione di riferimento a livello internazionale per il settore vitivinicolo, Trovaprezzi.it – marchio di 7Pixel specializzato nella comparazione prezzi dei prodotti – ha analizzato trend, preferenze e dinamiche d’acquisto degli appassionati di vino in ambito e-commerce.
Secondo i dati diffusi dal sito, nei primi tre mesi del 2026 sono state registrate oltre 657mila ricerche, in aumento di quasi il 10% rispetto allo stesso periodo del 2025. Un trend che si inserisce in un quadro più ampio di consolidamento della categoria: nel corso del 2025, infatti, le ricerche complessive hanno raggiunto quota 2,67 milioni, confermando la rilevanza del vino nel panorama digitale.
Analizzando le preferenze degli utenti, emerge un quadro netto: le bollicine dominano la scena, raccogliendo circa il 52% dell’interesse, seguito dai vini rossi con il 36,7%. Più distanziati, ma comunque presenti, i bianchi (8%) e i rosé e vini da dessert (3,3%). Un dato che evidenzia come il consumo online sia fortemente orientato verso prodotti associati a occasioni speciali e momenti di convivialità, con una crescente attenzione anche verso etichette premium.
L’analisi del profilo degli utenti restituisce l’immagine di un pubblico maturo e consapevole. La componente maschile rappresenta il 62,8% delle ricerche, ma la presenza femminile, pari al 37,2%, evidenzia un interesse sempre più diffuso. Dal punto di vista anagrafico, il cuore dell’audience si colloca tra i 35 e i 54 anni, con una maggiore concentrazione nella fascia 45-54 (24,7%), seguita dai 35-44enni (21,6%) e dai 25-34enni (18,2%). Si tratta di utenti con una buona capacità di spesa e un approccio informato alla scelta del prodotto. Dal punto di vista geografico, la Lombardia si conferma la regione più attiva, con il 33,4% delle ricerche complessive, seguita dal Lazio (14,9%) e dalla Campania (8,4%).
“Nel panorama dell’e-commerce italiano, il vino emerge come una categoria ad alto potenziale – afferma Dario Rigamonti, ceo di Trovaprezzi.it – dove valore culturale e digitalizzazione si incontrano. I consumatori cercano sempre più qualità, senza rinunciare a convenienza e monitoraggio dei prezzi. In questo scenario, la comparazione diventa uno strumento chiave per semplificare la scelta e valorizzare le migliori opportunità disponibili sul mercato”.
