The Trade Desk, tra le principali aziende globali di advertising technology, presenta Kokai Zuma, la nuova release della piattaforma Kokai dedicata alla pianificazione, all’acquisto e alla misurazione delle campagne pubblicitarie sull’open internet.
Con Zuma, Kokai diventa più semplice da comprendere, navigare e utilizzare, grazie all’integrazione di nuove funzionalità di agentic AI, capaci cioè non solo di fornire indicazioni, ma anche di supportare attivamente gli utenti nell’esecuzione e nell’automazione di alcune attività, e a un approccio più semplice alla misurazione delle performance.
In un mercato pubblicitario sempre più frammentato tra canali, formati e dispositivi, per i media buyer è diventato più complesso gestire le campagne e, soprattutto, comprendere quali fattori ne determinino realmente i risultati. Zuma nasce per ridurre questa complessità: permette agli operatori di trovare più rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno, intervenire sulle campagne con maggiore consapevolezza e dedicare meno tempo alla gestione operativa, concentrandosi invece sull’ottimizzazione e sui risultati. La nuova release potenzia inoltre il motore predittivo basato sull’intelligenza artificiale, da sempre uno degli elementi centrali di Kokai.
Se il redesign dell’interfaccia rappresenta il cambiamento più immediatamente visibile, una parte ancora più significativa degli investimenti ha riguardato il potenziamento del motore predittivo e dell’infrastruttura AI alla base della piattaforma. È questa tecnologia che consente di prevedere la disponibilità dell’inventory, stimare i possibili risultati delle campagne e alimentare in tempo reale le funzionalità agentiche di Koa.
I primi risultati ottenuti attraverso i nuovi modelli e le capacità previsionali di Zuma mostrano un miglioramento medio del 32% delle performance in termini di Cpa. Sono proprio gli investimenti nell’infrastruttura tecnologica a rendere possibili sia la semplificazione dei flussi di lavoro sia il miglioramento delle performance delle campagne. Un’evoluzione che riflette anche la direzione strategica degli investimenti di The Trade Desk: fare dell’infrastruttura AI e predittiva il motore alla base dell’intera esperienza offerta dalla piattaforma.
Un ruolo centrale in questa evoluzione è svolto da Koa, l’intelligenza artificiale alla base della tecnologia di The Trade Desk. Koa analizza in tempo reale oltre 20 milioni di impression pubblicitarie al secondo e supporta gli advertiser nel prendere decisioni più efficaci e nel migliorare le performance delle campagne. Introdotta nel 2018, si è evoluta di pari passo con la crescente integrazione dell’intelligenza artificiale nella piattaforma e oggi alimenta un numero sempre maggiore di funzionalità agentiche in Kokai, tra cui una nuova esperienza conversazionale e una serie di Koa Agent specializzati, pensati per automatizzare attività, individuare opportunità e passare più rapidamente dall’analisi all’azione.
“Kokai ha cambiato il modo in cui i media digitali vengono acquistati e venduti in programmatic e Zuma si basa su questa esperienza per rendere la nostra piattaforma ancora più veloce, semplice e intelligente”, ha dichiarato Angela Bersini, general manager Italy di The Trade Desk. “L’intelligenza artificiale sta permettendo ai nostri clienti di agire più rapidamente e, allo stesso tempo, rende la misurazione più intuitiva e più facilmente traducibile in azioni concrete. Abbiamo ascoltato con attenzione le esigenze dei nostri utenti, che operano in un ecosistema di media digitali sempre più frammentato, e Zuma le traduce in nuove funzionalità all’interno di Kokai. Continuiamo a costruire la piattaforma che gli advertiser meritano: una piattaforma che riduce la complessità operativa, rende concreta l’applicazione dell’Agentic AI e consente di comprendere con maggiore chiarezza i risultati generati dagli investimenti media”.
