Tecnologia di consumo in calo durante la settimana del Black Friday

Secondo le rilevazioni effettuate da GfK sul Panel Weekly durante la settimana del Black Friday 2023 il mercato italiano della tecnologia di consumo ha registrato vendite per un controvalore pari a 438 milioni di euro, in calo dell’11% rispetto alla stesso periodo dello scorso anno.

Un dato in linea con l’andamento negativo del settore che ha caratterizzato finora il 2023. Dopo la crescita record degli anni della pandemia e un 2022 leggermente negativo (-2,3%), dall’inizio di quest’anno il settore della tecnologia di consumo sta vivendo un rallentamento della domanda. Le ragioni sono da ricercarsi nell’effetto saturazione registrato da alcuni settori che erano cresciuti molto gli scorsi anni e nelle preoccupazioni dei consumatori legate al carovita e alle crisi internazionali.

Anche le settimane precedenti al Black Friday sono state negative e il mese di novembre – solitamente molto importante per il settore – non sembra in grado di risollevare le sorti della tecnologia di consumo. La settimana del Black Friday rimane comunque la più importante del 2023 per giro d’affari: rispetto al fatturato della settimana media riferita all’ultimo anno, si è registrato infatti un incremento del +117%. Il confronto è positivo anche rispetto alla settimana precedente: in questo caso la crescita è stata del 47% a valore.

Il trend negativo ha riguardato sia i punti vendita tradizionali (-12%) sia il canale online (-10%), quest’ultimo ha pesato per il 38% sul fatturato totale. Tutti i comparti registrano performance negative rispetto al Black Friday 2022, ma quelli che hanno sofferto di meno sono stati l’home comfort (-2%), il grande elettrodomestico (-3%), il piccolo elettrodomestico (-4%) e il telecom (-4%). La decrescita più notevole è stata invece quella dell’IT & office (-21%) e dell’elettronica di consumo (-25%), a causa di un rallentamento della domanda dopo le forti crescite del 2021 e del 2022.

Guardando alle tre categorie più importanti in termini di fatturato, risultano il leggero calo gli smartphone (-2%), mentre registrano trend decisamente negativi rispetto allo scorso anno i PC portatili (-24%) e le TV (-26%). Gli unici prodotti che segnano una crescita rispetto al Black Friday 2022 sono le lavastoviglie (+12%) e le stampanti multifunzione (+3%).