Secondo i dati aggregati di Shopify, tra le principali piattaforme per il commercio globale diffusa in oltre 175 Paesi nel mondo, durante i Mondiali di calcio 2026 si sono verificati significativi picchi di vendita in diverse categorie di prodotto legate al tifo, alla visione delle partite e alla dimensione sociale dell’evento.
I dati mostrano come il calcio, in occasione di un appuntamento globale come il Mondiale, si trasformi in un vero e proprio driver di consumo online. Accanto alle categorie più direttamente associate al tifo, come maglie, bandiere e accessori da tifoso, crescono infatti anche prodotti legati alla costruzione dell’esperienza della partita in casa: dalla tecnologia per seguire gli incontri ai party supplies, fino agli articoli collegati alla pratica sportiva.
Tra i principali trend rilevati da Shopify nei mercati europei analizzati emergono performance particolarmente significative in diverse categorie. In Spagna, nella settimana del 29 giugno, le vendite di maglie sono cresciute del 186,5% settimana su settimana, mentre le uniformi sportive hanno registrato un incremento del 117,9%. Nello stesso periodo, in Francia, le bandiere hanno segnato una crescita del 103,9%, i proiettori multimediali del 96,9% e i televisori del 32,4%.
Il fenomeno emerge con chiarezza anche negli altri mercati osservati. Nel Regno Unito, sempre nella settimana del 29 giugno, la crescita ha interessato sia i prodotti legati al tifo sia quelli dedicati alla convivialità: le vendite di bandiere sono aumentate del 51,2%, tende e decorazioni da festa del 50,6%, gli accessori per allenamento calcistico del 53,8%, mentre i coriandoli hanno registrato un incremento di oltre il 700%. In Germania, nello stesso periodo, si osservano rialzi per uniformi sportive (+53,9%), guanti da calcio (+50,8%), parastinchi (+46,5%) e accessori fan (+43,6%).
“I grandi eventi globali hanno un impatto sempre più immediato sui comportamenti di consumo – commenta Paolo Picazio, country manager Italia di Shopify – e i dati mostrano come il commercio online sia oggi in grado di intercettare questi segnali quasi in tempo reale. Nel caso dei Mondiali, vediamo come il torneo non generi soltanto interesse per il merchandising sportivo, ma attivi un ecosistema di acquisti più ampio, che coinvolge tecnologia, prodotti per la convivialità e articoli legati alla pratica sportiva. È un indicatore molto chiaro della capacità dei merchant di adattarsi rapidamente ai momenti culturali e sociali che orientano la domanda”.
