Premiata, storica azienda italiana di calzature e pelletteria, con il lancio della collezione Apparel SS26 ha inaugurato una nuova fase del proprio percorso evolutivo attraverso una piattaforma digitale sviluppata da Drop + Playground – commerce & experience hub di Horsa – capace di fondere storytelling, UX immersiva e architettura tecnologica avanzata, costruendo un format proprietario destinato a evolvere stagione dopo stagione.
Alla base del progetto c’è “Urban Proof”, il concept creativo ideato da Playground a partire da un’analisi dei nuovi comportamenti nel contemporary fashion che ha guidato ogni elemento progettuale: dalla direzione visiva al tono editoriale, dal casting alla location, fino alla struttura della experience page, progettata come punto di incontro tra storytelling editoriale e conversione.
Integrata nativamente nell’e-commerce del brand, la piattaforma accompagna l’utente nella scoperta della collezione attraverso visual di campagna, contenuti editoriali e connessioni dirette al catalogo prodotto. Per la content production, Playground ha adottato un approccio produttivo ibrido, integrando shooting fotografico e video tradizionale – realizzato a Milano Portello, in collaborazione con Labrutepoque Lab – e contenuti sviluppati con tecnologie GenAI. Queste hanno supportato la produzione di visual ad alto impatto e la realizzazione di video 3D degli outfit, con asset progettati per vivere in modo coerente su tutti i touchpoint digitali: experience page, banner e-commerce, contenuti 3D, video e social media.
Sul fronte tecnologico, Drop ha sviluppato la piattaforma con un approccio headless, progettato per garantire flessibilità, velocità di caricamento e scalabilità. L’infrastruttura, integrata con Shopify e Strapi tramite Api dedicate, consente al brand di gestire in autonomia contenuti editoriali e aggiornamenti stagionali, mantenendo continuità tra storytelling e shopping experience.
“Insieme a Premiata abbiamo lavorato su un cambio di prospettiva – sottolinea Mirko Colombo, head of creative solutions di Drop + Playground – costruendo una narrazione intorno ai nuovi ritmi della vita urbana. ‘Urban Proof’ nasce dall’idea di un guardaroba fluido, capace di accompagnare momenti e contesti diversi della giornata. Questo concept si riflette in un modello progettuale in cui contenuti, design e tecnologia dialogano in modo organico”.
