Officina Naturae, storico brand di cosmesi e detergenza ecologica, ha scelto di affidarsi alla digital cosulting company Extera per la propria evoluzione digitale su due fronti complementari: potenziare la rete di distribuzione sul territorio nazionale e supportare la crescita dell’e-commerce al fine di aumentare le vendite D2C.
La strategia include l’utilizzo di Meta Ads per campagne di lead generation. Il target è duplice: gli annunci sono rivolti sia al mondo B2B, con lo scopo di intercettare nuovi potenziali rivenditori, tra cui negozi biologici, erboristerie, parafarmacie e catene specializzate in prodotti naturali, sia al pubblico B2C per l’acquisizione di nuovi iscritti alla newsletter.
Accanto a queste attività, Extera ha messo a terra campagne verticali non solo su Meta ma anche su Google e YouTube per rafforzare la brand awareness e sostenere le attività dello shop online, supportando lanci di prodotto, promozioni e iniziative dedicate al pubblico consumer.
Un elemento centrale del progetto è il lavoro sull’analisi dei dati. Per supportare le decisioni strategiche del team marketing di Officina Naturae, Extera ha pensato una dashboard integrata e aggiornata in tempo reale, collegata ai principali touchpoint digitali del brand. Questo strumento consentirà di monitorare costantemente le performance delle attività e di ottimizzare l’allocazione del budget tra i diversi canali.
La collaborazione ha previsto anche un supporto strategico e creativo per uno dei momenti chiave per il brand Officina Naturae: il lancio della nuova linea cosmetica naturale dedicata alle pelli sensibili. Dopo una fase di rebranding interno, Extera ha affiancato il team marketing dell’azienda nell’adattamento della nuova identità visiva ai canali digitali, sviluppando il concept creativo e declinandolo nel piano editoriale social, nelle newsletter e nelle pagine prodotto dedicate alla nuova linea.
“Per un’azienda di cosmesi eco bio con una lunga storia come la nostra – afferma Francesco Rossano, marketing director di Officina Naturae – è fondamentale mantenere coerenza e solidità dei propri valori anche in un contesto fatto di canali e modelli in continua evoluzione. Con Extera abbiamo costruito un percorso basato su confronto continuo e collaborazione reale, dove il dato rappresenta una guida fondamentale ma non l’unico elemento decisionale. Extera è un’agenzia che si pone domande, costruisce risposte in modo condiviso e lavora con un approccio dinamico: test rapidi, verifica costante delle performance e grande apertura al confronto”.
