Kantar lancia Link+, il sistema di ad-testing di nuova generazione

Kantar, leader mondiale di marketing data e analytics, annuncia Link+, il più potente sistema di creative testing pubblicitario.

Disponibile esclusivamente su Kantar Marketplace, Link+ integra in un’unica soluzione tutte le funzionalità dell’ad-testing leader di mercato di Kantar per aiutare gli advertiser e le aziende a generare maggiore impatto con le loro campagne pubblicitarie. Link+ si unisce a Link AI come parte di una nuova generazione di prodotti basati sull’intelligenza artificiale e ideati in risposta alla crescente domanda dei marketer.

Con questa novità, Kantar ha introdotto un nuovo livello di flessibilità, che offre la possibilità agli advertiser e alle aziende di scegliere tra un’ampia varietà di elementi diagnostici al fine di modellare test in base alle specifiche esigenze. Grazie a un set-up sempre più accessibile e una crescente efficacia di timing, Link+ rende disponibili i risultati in modo rapido e immediato, supporta gli advertiser e le aziende attraverso tutto il processo creativo includendo ora il test early-stage di materiali storyboard e permettendo, anche nelle prime fasi di sviluppo, l’utilizzo delle metriche Kantar di sales generation e brand building.

Le metriche di valutazione e diagnostica di Link+ includono quattro componenti principali (Engagement, Associations, Short-Term Sales Impact e Long-Term Brand Equity Contribution), diversi possibili livelli di diagnostica aggiuntiva per il branding, executional response e la persuasione, oltre a due funzionalità di neuroscienza (facial coding e intuitive associations).

Creato attraverso il più vasto database normativo di advertising del mondo, Link+ fornisce insight creativi su misura e metriche validate per sviluppare comunicazioni efficaci, dando agli advertiser e alle aziende la sicurezza che le loro idee e storie porteranno ai risultati di business desiderati e a un impatto sulla marca. Altre funzioni includono: facial coding e di intuitive-association che permettono di comprendere le risposte più istintive dei consumatori, offrendo una visione quanto più approfondita della performance della campagna; una dashboard che sintetizza e descrive i risultati della campagna in modo intuitivo, sintetico ed efficace per una visualizzazione immediate dei risultati; una valutazione dello sviluppo creativo “end-to-end” che prende in considerazione tutti i formati ad (tra cui digital video e display su Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, televisione, Ooh, Pos, stampa).

“Sappiamo che non per tutti funziona allo stesso modo – dichiara Stéphanie Leix, head of media & creative di Kantar – Link+ mette a disposizione la velocità e la flessibilità di cui tutti i team creativi, aziende e marketing manager hanno bisogno per assicurarsi l’efficacia della campagna a ogni passo del percorso di sviluppo, inclusa la fase di storyboard. Con Link+ otteniamo una flessibilità elevata, consentendo di svolgere attività di pre-test rispetto a tutte le tipologie di comunicazione, pensate per diverse piattaforme. In questo difficile contesto economico, raggiungere un alto livello di efficacia è ancora più importante”.

Link+ offre la possibilità di analizzare campagne per TV e storyboard e integrerà successivamente le ultime soluzioni anche per i contenuti digital per offrire la misurazione migliore ed efficace del mercato. Sarà inizialmente disponibile per 30 Paesi tra cui l’Italia, con un ampliamento di ulteriori mercati a partire dal mese luglio.