Il team design di Digitouch Marketing, cloud marketing company, ha curato la progettazione e la realizzazione dei materiali pubblicitari per l’attività di brand activation del gruppo GranTerre, una delle principali realtà italiane specializzata nella produzione e nella commercializzazione di salumi e formaggi stagionati.
Con l’ottica di aumentare la visibilità e la brand awareness a seguito del recente cambio di denominazione da Bonterre a GranTerre, il Gruppo ha scelto di valorizzare ulteriormente la tradizione, la qualità dei prodotti e il patrimonio di persone ed esperienze che, in particolare, gli hanno permesso di raggiungere la leadership nelle filiere del Parmigiano Reggiano, con il marchio Parmareggio, del Grana Padano, con il marchio Agriform, e nella produzione dei salumi.
Digitouch ha quindi progettato per i punti vendita delle isole brandizzate ad hoc, strutture ad arco estendibile e adattabile in base alle dimensioni delle vasche con i prodotti, mentre sulle gambe dell’arco sono stati collocati da un lato un monitor dotato di sensore di movimento che, al passaggio delle persone, trasmette lo spot dei prodotti Gran Tenerone, dall’altro una tasca contenente ricettari gratuiti a disposizione dei consumatori. Il focus è stato posto sui valori cari alla casa madre ben declinati in modo distinto per i tre marchi: Gran Tenerone, incentrato sulla sostenibilità, LiberaMente, la linea attenta al benessere, e Senfter, dedicato invece ai prodotti tipici dell’Alto Adige.
La comunicazione in store è stata curata a 360°: oltre alla progettazione delle isole brandizzate, sono state realizzate coperture magnetiche per le vasche, pendolini con QR code di rimando al sito, adesivi calpestabili, ulteriori totem e materiale accessorio come i ricettari disponibili nelle isole e i led flash con stampa animata da posizionare nella striscia porta prezzo.
“Abbiamo accolto felicemente la richiesta che ci è stata rivolta da GranTerre per la realizzazione di un progetto di brand activation – afferma Sergio Spaccavento, chief creative officer di Digitouch Marketing – perché ha dato la possibilità a tutto il team di cercare, provare e dare vita a soluzioni diverse e innovative rispetto al concept”, mentre Alessandra Princi, trade marketing e sell-out director di GranTerre aggiunge: "Siamo molto soddisfatti della collaborazione nata con Digitouch Marketing attraverso la quale abbiamo raggiunto un risultato molto soddisfacente sui punti vendita con le isole GranTerre. In particolare, i contenuti digital ci hanno permesso di valorizzare il nostro progetto sfruttando leve nuove e innovative, fondamentali per attirare l’attenzione dei consumatori in una categoria caratterizzata da bassa fidelizzazione”.
