Accenture Song, divisione creativa e di digital marketing di Accenture, si è aggiudicata la gara Barilla per il digital consumer engagement globale e il project management dei contenuti di ricettazione del brand per i formati digitali.
La sfida è trasformare la creatività in un sistema capace di osservare, interpretare e rispondere ai segnali del mercato in tempo reale. Per Barilla, questo significa monitorare quotidianamente i trend emergenti su TikTok e Instagram, valutare quelli realmente in linea con il brand e trasformarli in contenuti capaci di generare valore, in coerenza con la global brand platform “Tastes Like Family” (in Italia: “Come in Famiglia”), grazie all’integrazione di dati e AI nella fase di analisi e gestione dei processi. Un approccio che consente di mantenere una forte componente di real time marketing, rendendola però più rilevante e attinente alla cultura locale dei consumatori nei diversi mercati.
In questa direzione si inseriscono anche le attivazioni sviluppate in occasione di momenti culturali rilevanti per cui sono stati creati contenuti ad hoc, pensati per inserirsi in modo tempestivo e coerente nella conversazione del momento. La gara prevede inoltre il community management globale di Barilla, con il presidio delle conversazioni e delle interazioni social e lo sviluppo di proposte proattive e reattive nei principali mercati, e il design dei contenuti di ricettazione digitali insight-driven, un’attività editoriale centrale per il brand. In quest’ambito, Accenture Song supporta Barilla non solo nel project management, ma anche nell’impostazione creativa e nella gestione della produzione delle ricette, contribuendo all’evoluzione di questi formati in continuità con il nuovo posizionamento e raccontando le preparazioni come autentici momenti di condivisione capaci di avvicinare le persone.
I dati confermano il valore di questo approccio: i contenuti capaci di inserirsi con precisione nei trend giusti possono performare da 10 a 100 volte più di un post ordinario, generando incrementi significativi in termini di engagement organico. Aggiudicandosi questa gara, Accenture Song consolida la propria visione di un modello di creatività aumentata, dove AI, strategia e design lavorano insieme per permettere ai brand di muoversi alla velocità della cultura digitale.
