Valiuz, azienda francese specializzata in data e retail, ha creato e coordinato un percorso di retail media con schermi digitali all’interno del nuovo punto vendita Leroy Merlin di Milano Arese, un progetto ineditio in Italia.
Nello specifico, i clienti dello store inaugurato lo scorso 27 maggio durante il loro percorso d’acquisto possono vedere 5 schermi Dooh installati nelle corsie centrali del negozio, 6 schermi Dooh contestualizzati nei reparti, dalla decorazione alla cucina, passando per il giardino e il bricolage. Nelle prossime settimane, inoltre, sarà installato un totem nell’area ingresso.
Gli obiettivi del progetto, al quale attualmente partecipano 11 inserzionisti, sono offrire ai visitatori contenuti più utili, stimolanti e pertinenti in base al contesto e nel momento esatto in cui possono averne bisogno (il 74% dei clienti intervistati ritiene infatti che gli schermi in negozio facilitino la ricerca di marchi e prodotti), e migliorare la visibilità dei brand e creare una continuità fluida tra l'ambiente digitale e quello fisico, a supporto di un approccio retail media omnicanale.
“È ormai ampiamente riconosciuto che il Dooh rappresenti un valore aggiunto considerevole nell'ottica di animare un punto vendita in modo pertinente ed efficace – afferma Angelo Laino, country manager di Valiuz Italia – siamo entusiasti di vedere Leroy Merlin Italia compiere questo passo al nostro fianco con una soluzione certamente innovativa e ambiziosa, ma anche orientata ai risultati: una gestione delle campagne semplice e centralizzata, una misurazione basata sui dati di vendita, e molto altro”.
Questa partnership con Leroy Merlin, avviata in Francia nel 2025 con percorsi retail media attualmente in fase di test in tre punti vendita (Villeneuve d’Ascq, Clermont-Ferrand e Saintes), si estende ora anche in Italia, consentendo a Valiuz di confermare la propria rilevanza nel verticale del fai-da-te e rinnovamento della casa. In Italia, un secondo punto vendita Leroy Merlin potrebbe essere coinvolto a breve, in vista di un potenziale roll-out a livello nazionale.
“Siamo orgogliosi di essere il primo negozio Leroy Merlin in Italia a implementare una grande innovazione come il retail media in-store – dichiara Davide Mariolo, store leader di Leroy Merlin – sviluppato in collaborazione con il nostro partner strategico Valiuz. Insieme a loro, perseguiamo l'ambizione di reinventare l'esperienza d'acquisto in negozio”.