In-Store Media amplia la propria offerta introducendo sul mercato italiano Digital Stopper e Top Banner, due nuovi formati digitali integrati direttamente nello scaffale.
Lo scaffale diventa un canale media
Si tratta di soluzioni pensate per trasformare il lineare da semplice spazio espositivo in vero e proprio canale media, capace di veicolare contenuti aggiornabili in tempo reale e perfettamente coerenti con i prodotti esposti. La rapida crescita dell’in-store in Italia rende lo scaffale un’opportunità sempre più rilevante per retailer e brand: questi formati valorizzano nuovi spazi media e portano i messaggi più vicino al momento della scelta.
Grazie a immagini, video e creatività digitali, lo scaffale si trasforma in un touchpoint media ad alto impatto, in grado di aumentare la visibilità dei brand, intercettare l'attenzione dei consumatori nel momento della scelta e ospitare campagne sempre più flessibili, misurabili e orientate alle performance.
Già presenti in importanti contesti della grande distribuzione italiana, come Finiper e GS (Princes Retail – NewPrinces Group), Digital Stopper e Top Banner rappresentano un ulteriore passo nell'evoluzione del retail media in Italia, contribuendo alla trasformazione del punto vendita in un ambiente sempre più digitale e connesso.
Due soluzioni complementari
Digital Stopper è uno schermo digitale che si innesta perpendicolarmente sul lineare, all'altezza degli occhi: entra nel campo visivo di chi percorre la corsia, non solo di chi è già davanti al prodotto. La sua collocazione sullo scaffale lo rende particolarmente efficace nell'intercettare l'attenzione del consumatore mentre confronta le alternative e decide quale prodotto acquistare. Il formato video permette di superare la comunicazione esclusivamente statica, sfruttando movimento, animazioni e contenuti audiovisivi per valorizzare un prodotto, presentare un'innovazione, sostenere una promozione o rafforzare la riconoscibilità della marca. Il dispositivo è dotato di schermi da 15,6 pollici su entrambi i lati ed è progettato per la trasmissione di campagne video, offrendo ai brand uno strumento di comunicazione ad alto impatto.
Con schermo Led orizzontale ad alta risoluzione, Top Banner è sospeso sopra il lineare, senza sottrarre facing ai prodotti, e amplifica la presenza del brand lungo la corsia rendendo il messaggio riconoscibile già a distanza.
Le due soluzioni sono state progettate per essere complementari e trasformare lo scaffale in un ecosistema digitale integrato: se infatti Digital Stopper presidia il momento della decisione d'acquisto, Top Banner lavora invece sulla visibilità complessiva del brand e del messaggio, accompagnando il consumatore durante il percorso all'interno della categoria.
Il commento
“Lo scaffale è l'ultimo miglio del percorso d'acquisto: il punto in cui la decisione si chiude. Con Digital Stopper e Top Banner portiamo il digitale esattamente nel luogo più strategico. Il nostro obiettivo è offrire a retailer e aziende strumenti sempre più evoluti per comunicare nei luoghi e nei momenti in cui il messaggio può generare il maggiore impatto. Queste nuove soluzioni rappresentano un ulteriore passo nel percorso di innovazione di in-Store Media e confermano la nostra visione di un retail media sempre più integrato e orientato a creare valore per tutti gli attori della filiera”, commenta Francesco Bonaccorso, direttore commerciale di in-Store Media Italia.