Secondo l'analisi di Trovaprezzi.it, che ha esaminato l'evoluzione delle ricerche effettuate durante il Black Friday dal 2020 al 2025, le categorie merceologiche più popolari e le preferenze degli utenti nelle settimane che precedono l'edizione 2026 virano verso prodotti legati alla salute, al benessere e alla cura della persona.
Dalla tecnologia all'healthy
Il cambiamento più evidente riguarda proprio le categorie di prodotto. Nel 2020, le prime tre posizioni della classifica del Black Friday erano occupate da cellulari e smartphone, televisori e notebook, seguiti da lavatrici e asciugatrici e, soltanto al quinto posto, da integratori e vitamine. Cinque anni dopo, lo scenario appare sensibilmente diverso. Nel Black Friday 2025, integratori e vitamine si conferma al primo posto per il secondo anno consecutivo, davanti a cellulari e smartphone e lavatrici e asciugatrici. A completare la top 5 troviamo prodotti salute e prodotti per il viso, mentre la categoria televisori scende in settima posizione e notebook all'undicesima.
Un Black Friday sempre più esteso
A cambiare non sono soltanto le categorie più ricercate, ma anche il ruolo della singola giornata all'interno di un periodo promozionale sempre più esteso. Nel 2025, le ricerche effettuate durante il Black Friday su Trovaprezzi.it sono state circa 913.000, con un calo del 22% rispetto al 2024. Il dato si inserisce in un contesto in cui le iniziative promozionali non si concentrano più esclusivamente nell'ultimo venerdì di novembre, ma prendono il via con crescente anticipo.
Nel solo mese di novembre 2025, Trovaprezzi.it ha registrato oltre 23 milioni di ricerche, a testimonianza dell'attenzione dei consumatori verso il confronto dei prezzi durante l'intero periodo. Le promozioni distribuite su più settimane ampliano le occasioni di acquisto e rendono sempre più importante valutare la convenienza delle offerte senza limitarsi alla singola giornata del Black Friday.
Il prossimo Black Friday
Guardando all'edizione 2026, in programma venerdì 27 novembre, le ricerche di ottobre offrono una prima fotografia dei prodotti che attirano maggiormente l'interesse degli italiani. In testa alla classifica si posiziona l'iPhone 18 Pro da 256 GB, seguito, a sorpresa, dal set Allenatore Fuoriclasse Pokémon dedicato al 30esimo anniversario del franchise.
Due prodotti molto diversi tra loro, che confermano quanto siano eterogenei gli interessi dei consumatori e come il Black Friday continui a rappresentare un appuntamento capace di coinvolgere passioni, esigenze e categorie merceologiche differenti.
Il commento
“Il Black Friday non è più soltanto il momento dell’anno in cui acquistare un televisore o uno smartphone a prezzo scontato. È diventato un appuntamento trasversale, che riflette l’evoluzione dei consumi degli italiani e coinvolge categorie sempre più diversificate, dalla tecnologia al benessere, dalla cura della persona ai prodotti per la casa. Ma a cambiare non è soltanto ciò che acquistiamo: è anche il modo in cui cerchiamo la convenienza. Le promozioni si distribuiscono ormai su periodi più lunghi e le migliori opportunità non coincidono necessariamente con il giorno del Black Friday. In questo scenario, il confronto dei prezzi diventa uno strumento essenziale per distinguere uno sconto apparente da un risparmio concreto. Perché oggi acquistare bene significa soprattutto scegliere in modo informato, senza lasciarsi guidare esclusivamente dalla percentuale di sconto”, commenta Dario Rigamonti, ceo di Trovaprezzi.it.