Secondo i dati emersi dall’analisi di ExportReady, piattaforma sviluppata dalla startup Tuduu per aiutare le aziende food & beverage italiane a sviluppare la propria presenza digitale sui mercati internazionali, circa il 12% dei produttori agroalimentari italiani esporta senza avere alcuna vetrina digitale, mentre chi possiede un e-commerce, nel 95% dei casi ha solo l’italiano come lingua posizionata online.
Le lingue come strumento di posizionamento
Essere presenti online in più lingue non significa semplicemente tradurre un sito: dotare la propria vetrina di uno strumento che traduca in simultanea è utile solo per chi è già atterrato sul portale. La vera sfida consiste nel farsi trovare da nuovi potenziali clienti stranieri che stanno cercando quella tipologia di prodotto tramite motori di ricerca, o chiedendo un suggerimento agli agenti AI. In entrambi i casi, un’indagine dell’Unione Europea indica che l’81% degli utenti preferisce navigare e cercare online nella propria lingua madre anche se cerca prodotti stranieri.
L'infrastruttura digitale multilingue
È proprio in questo spazio che interviene ExportReady, offrendo una infrastruttura digitale chiavi in mano che si integra con quella esistente. Tra le varie funzionalità, il posizionamento del catalogo in 20 lingue, strumenti qualitativi come l’analisi nutrizionale e l’associazione dei propri prodotti alle ricette, un contenuto sempre più cercato online. Ogni nuova pagina nasce con Url nativi e un'ottimizzazione Seo e Geo specifica per il mercato di riferimento.
Infine, la vetrina prevede uno spazio dedicato al canale B2B, in grado di digitalizzare il processo di domanda ed efficientare i tempi di risposta. Il compratore effettua una richiesta direttamente in piattaforma, mentre l’azienda emette il preventivo già tradotto nella lingua del cliente in modo rapido e centralizzato.
Il commento
“Oggi le aziende devono guardare con attenzione allo sviluppo dei canali digitali, sempre più rilevanti per la conquista di nuove quote di mercato. Un catalogo online esposto in italiano ed inglese non è più sufficiente: bisogna costruire intorno ai prodotti infrastruttura digitale, contenuti e percorsi di ricerca più completi, anche in vista dell’evoluzione verso l’agentic commerce. ExportReady nasce per rendere questo approccio facilmente accessibile anche alle PMI, con una soluzione pronta all’uso che si affianca alla struttura esistente e può andare online in 2-4 settimane. Oltre a semplificare i processi di vendita B2B in lingua straniera, consente di raggiungere in modo diretto mercati oggi non presidiati per la vendita diretta B2C”, commenta Marco Buscemi, cco di ExportReady e coo di Tuduu.